表示回数は多いのにクリックされないときの対処

検索結果に表示されているのにクリックされない記事は、「順位が低い」「題名と説明文が魅力に欠ける」「検索の意図とずれている」のいずれかに原因があることが多くあります。まず順位を確認し、次に検索結果での見え方を調べ、最後に記事の内容と検索の意図を照らし合わせる順に、切り分けます。

ここでは、原因の探し方と対処を説明します。表示はされているので、読者の目には触れています。そこからクリックにつなげる工夫が、アクセスを増やす近道になります。

状況を整理する

まず、Search Console の数字を整理します。次の三つを確認します。

• 表示回数：その記事、またはその検索語が、何回表示されたか
• クリック数：実際に何回クリックされたか
• 平均順位：どのあたりの位置に表示されたか

この三つを見て、次のように状況を分けます。

1. 順位が低い（11位以下）：表示はされるが、2ページ目以降のため、クリックされにくい
2. 順位は高い（1〜10位）のに、クリック率が低い：見え方か意図に原因がある
3. 表示回数が非常に多く、順位も高いのに、クリックが少ない：検索結果にクリックが不要な情報が出ている可能性がある

状況によって、対処が異なります。

ケース1　順位が低い場合

順位が11位以下の場合は、そもそも読者の目に触れにくい位置です。クリックを増やすには、順位を上げる必要があります。

順位を上げるには、記事の質を高めるリライトが基本です。上位の記事と見比べて、足りない内容を補います。題名だけを変えても、順位が低いままでは、大きな効果は期待しにくいでしょう。

優先度としては、平均順位が11〜20位あたりの記事が、最も効果が見込めます。1ページ目に入れば、クリック数が大きく変わる可能性があります。

ケース2　順位は高いのにクリック率が低い場合

1〜10位に入っているのにクリックされない場合は、検索結果での見え方に問題がある可能性があります。

題名を見直す

検索語が前半にあるか、32字前後に収まっているか、読むと何が得られるかが伝わるかを確認します。上位の記事と並べて、自分の題名が見劣りしていないかを比べます。

説明文を見直す

説明文が未設定だと、本文の一部が自動で表示されることがあります。記事の価値が伝わる文章を、自分で書いておきます。

検索結果の表示を確認する

自分の記事を検索して、実際にどう表示されているかを見ます。題名が想定と違う形で表示されていたり、途中で切れていたりすることがあります。

ケース3　クリックされなくても、読者の疑問が解決している場合

検索結果の上部に、答えそのものが表示されることがあります。たとえば、用語の意味や簡単な数字を調べる検索では、検索結果の上に答えが出て、記事をクリックしなくても疑問が解決することがあります。

この場合、表示回数が多く、順位も高いのに、クリックが増えません。簡単な答えで完結する検索語は、記事で上位を取っても、アクセスにつながりにくいのです。

対処としては、次のような考え方があります。

• 答えで完結する語は、アクセスを期待せず、他の語の記事に力を入れる
• 答えの先にある、より詳しい疑問（手順、比較、理由）に応える記事を狙う
• 検索語を具体的にして、簡単な答えでは済まない語に切り替える

検索意図とのずれを確認する

表示はされるのに、クリックされない原因として、検索意図とのずれも考えられます。検索語に対して、記事の型が合っていないと、読者は「自分の探しているものと違う」と感じて、クリックしません。

確認するには、次の手順を行います。

1. その検索語で検索し、上位の記事の型を見る
2. 自分の記事の型と、合っているかを比べる
3. 違っていれば、題名と構成を、上位の型に近づける

意図の読み方は、別の記事で扱っています。

避けたい対処

クリックを増やしたいあまり、次のような対処をするのは避けます。

• 内容と合わない、大げさな題名にする。期待外れで離脱され、評価を下げる
• 検索語を無理に詰め込んだ、不自然な題名にする
• 順位を上げるために、不自然なリンクを集める。検索エンジンの方針に反する可能性がある

読者に誠実な題名をつけ、内容で応えることが、長い目で見て最も確実です。

小さな改善の積み重ね

表示回数が多いのにクリックされない状況を改善するには、一つひとつの記事に、地道に手を入れる作業が欠かせません。ここでは、継続しやすい進め方を紹介します。

毎月、3本ずつ見直す

Search Console で、表示回数が多く、クリックが少ない記事を探し、月に3本ずつ見直します。見直す内容は、題名、説明文、導入文の三つです。1本あたり30分から1時間ほどで、無理なく続けられます。

見直しの前後を記録する

見直す前の数字（表示回数、クリック数、CTR、順位）と、見直した内容、日付を記録します。1〜2か月後に、数字を比べます。改善した記事の共通点が見つかれば、その型を次の記事にも活かせます。

読者の視点で検索結果を見る

自分の記事の題名と説明文を、検索結果の中に並べて眺めます。数ある結果の中で、自分ならクリックするか、と自問します。しないのであれば、その理由が改善のヒントです。

新しい記事の題名づけに活かす

見直しで得た気づきは、新しい記事を書くときの題名づけに活かします。最初から魅力的な題名をつけられれば、後から直す手間が減ります。題名の案を3つ作ってから選ぶ習慣は、その一歩です。

見直しの優先順位

候補の記事が多いときは、表示回数が多い順に見直します。表示回数が多い記事ほど、クリック率が少し上がっただけで、アクセスの増え方が大きいためです。また、順位が10位以内に入っている記事を優先します。順位が低い記事は、題名だけの改善では効果が限られます。手間と効果のバランスを考えて、順番を決めてください。

表示回数があるということは、検索エンジンが記事を評価し、読者の目に触れる機会を与えているということです。その機会をクリックにつなげる工夫は、記事を一から書き直すよりも小さな労力で済むことが多く、取り組む価値があります。まず1本、題名を見直すところから始めてみてください。

見直しの結果は、すぐに数字に表れないこともあります。2〜4週間を一つの区切りにして、焦らず観察し、次の手を考えてください。うまくいかなかった試みも、記録しておけば、貴重な学びになります。

次にやること

今日できる作業を挙げます。

1. Search Console で、表示回数が多く、クリックが少ない記事を5本書き出す
2. それぞれの平均順位を確認し、順位が低いか高いかで分ける
3. 順位が高い記事は、題名と説明文を書き直し、順位が低い記事は、リライトの候補リストに入れる

作業を終えたら、2〜4週間後に数字を見て、変化を記録してください。