ブログ運営者向けGA4の見方と最初に見る画面

GA4（Google アナリティクス 4）は、ブログに訪れた人が「どこから来て」「どの記事を読み」「どれくらい滞在したか」を確認できる無料の分析ツールです。ブログ運営者が最初に見るとよいのは、レポートの「集客」「エンゲージメント」の二つです。数字は多くありますが、見る場所を絞ると、迷わずに使えます。

GA4 の画面や項目の名前は、更新で変わることがあります。この記事は執筆時点の内容で、実際の操作は公式のヘルプも確認してください。

GA4 でわかること、わからないこと

GA4 でわかるのは、サイトに訪れた人の行動です。

• 訪問者の数と、どの記事が読まれているか
• どこから来たか（検索、SNS、他のサイトからのリンクなど）
• どれくらいの時間、記事が読まれているか
• スマホかパソコンか、どの地域からか

わからないこともあります。検索エンジンで「どんな言葉で検索されたか」は、GA4 ではほとんど見えません。検索語の情報は、Search Console で確認します。GA4 は「来たあと」の動き、Search Console は「来る前」の動きを見る道具と覚えておくと整理できます。

また、設定した日からしかデータが貯まりません。ブログを始めたら、早めに設定しておくことをおすすめします。

最初に覚える言葉

GA4 の画面には、独特の用語があります。よく使う言葉を整理します。

• ユーザー：サイトを訪れた人の数
• セッション：訪問の回数。1人が2回訪れれば、ユーザー1、セッション2
• イベント：ページの表示、スクロール、クリックなど、サイト上の行動の記録
• エンゲージメント：サイトで意味のある行動があったという指標。一定時間の滞在や、複数ページの閲覧などで判定される
• ページビュー（表示回数）：ページが表示された回数

以前のバージョンのアナリティクスにあった「直帰率」は、GA4 では見方が変わっています。GA4 では「エンゲージメント率」が中心で、直帰率は「1からエンゲージメント率を引いたもの」として扱われます。

最初に見る画面1　レポートのスナップショット

GA4 を開くと、最初に概要の画面が出ます。ここで、直近のユーザー数、新規ユーザー数、平均のエンゲージメント時間、イベント数などが確認できます。

ここでは、数字の細かさより、増えているか減っているかの傾向を見ます。週ごと、月ごとに、同じ期間で比べる習慣をつけると、変化に気づけます。

最初に見る画面2　集客の「トラフィック獲得」

「集客」の中にある「トラフィック獲得」では、訪問者がどこから来たかを確認できます。

主な流入経路は次のとおりです。

• Organic Search：検索エンジンから
• Direct：URLの直接入力や、ブックマークなどから
• Referral：他のサイトに貼られたリンクから
• Organic Social：SNSから

ブログでは、Organic Search の割合が、成長を示す指標の一つです。検索から来る人が増えているかを、月ごとに見ていきます。

最初に見る画面3　エンゲージメントの「ページとスクリーン」

「エンゲージメント」の中にある「ページとスクリーン」では、記事ごとの表示回数や、平均のエンゲージメント時間を確認できます。

どの記事がよく読まれているかを調べ、読まれている記事の特徴を探ります。たとえば、手順の記事が多く読まれているなら、次も手順の記事を増やす、という判断ができます。逆に、表示回数があるのにエンゲージメント時間が短い記事は、内容が読者の期待とずれている可能性があるので、見直しの候補です。

数字を読むときの落とし穴

GA4 の数字を読むときに、気をつけたい点が3つあります。

1. 数字が小さいうちは、増減に意味がない。訪問者が1日10人のブログで、前日より3人増えても、誤差の範囲
2. 自分のアクセスが含まれている。自分の訪問を除外する設定をしておくと、実態に近い数字になる
3. 期間の長さが違うものを比べない。30日と28日の比較などは、同じ長さにそろえる

また、広告ブロックの利用などで、実際の訪問者より少なく計測されることがあります。数字は、あくまで傾向をつかむ道具と考えてください。

設定しておくとよいこと

GA4 を使い始めたら、いくつか設定しておくと、数字が読みやすくなります。

自分のアクセスを除外する

自分がブログを確認するたびに、アクセスとして数えられてしまうと、数字が実態より多くなります。自分の端末からのアクセスを除外する設定をします。方法は、自分のIPアドレスを除外するか、専用の拡張機能を使うなどがあります。小さなブログほど、自分のアクセスの割合が大きいので、設定の効果が出ます。

Search Console と連携する

GA4 と Search Console を連携させると、GA4 の画面から検索語や順位のデータを確認できる場合があります。両方の数字をまとめて見られるので、確認の手間が減ります。連携の方法は、公式のヘルプで確認できます。

データの保持期間を確認する

GA4 では、詳細なデータの保持期間に制限があります。初期設定が短い場合があるので、設定を確認し、必要なら延ばしておきます。長期の傾向を見たいときに、過去のデータが残っているかどうかが、重要になります。

月次の確認を習慣にする

GA4 は、毎日開く必要はありません。月に一度、決まった日に、前月の数字を確認します。見る項目は、ユーザー数、検索経由の割合、表示回数の多い記事、エンゲージメント時間の4つで十分です。数字を表計算ソフトに記録すれば、半年後には、ブログの成長の様子がグラフで見られます。

数字をどう活かすか

GA4 の数字は、見るだけでは意味がありません。数字から、次の行動を決めることが目的です。たとえば、よく読まれている記事があれば、その記事に関連する記事を増やします。検索からの訪問が少ないなら、キーワード選びを見直します。エンゲージメント時間が短い記事は、リライトの候補です。月に一度、数字を見たあとに、次の月にやることを一つ決める習慣にすると、分析が行動につながります。

GA4 は機能が多く、最初は画面の多さに戸惑います。しかし、ブログ運営で日常的に使う画面は、ほんの数枚です。最初に挙げた三つの画面から始めて、必要になったときに、少しずつ見る範囲を広げていく進め方で、無理なく慣れていけます。

次にやること

今日できる作業を挙げます。

1. GA4 を開き、直近28日のユーザー数と、前の28日のユーザー数を比べる
2. 「トラフィック獲得」で、Organic Search の割合を確認する
3. 「ページとスクリーン」で、表示回数の多い記事を5本書き出す

この3つを、月に一度の習慣にします。慣れてきたら、見る項目を少しずつ増やしてください。